Amazon oslabil o 2,5 procenta po žalobě FTC kvůli reklamě

Akcie AmazonAMZNAmazonAkcie · NASDAQ · USD v pondělí uzavřely o 2,5 procenta níž na 259,77 dolaru poté, co americká Federální obchodní komise a 22 států podaly na firmu žalobu kvůli cenám reklamy na jejím tržišti. Předchozí závěr byl 266,43 dolaru.

Úřad tvrdí, že firma od roku 2018 potají změnila způsob, jakým se v aukcích určuje cena za reklamní pozici. Prodejcům podle žaloby slibovala takzvanou aukci druhé ceny, kde vítěz zaplatí o cent víc než druhá nejvyšší nabídka. Od roku 2019 měla ale k výsledku aukce přidávat skrytou přirážku a nasazovat vymyšleného účastníka, který cenu tlačil nahoru. FTC odhaduje, že takto od 1,2 milionu inzerentů získala přes 20 miliard dolarů. Amazon s žalobou zásadně nesouhlasí a označuje ji za pomýlenou.

Pokles kurzu snížil tržní hodnotu firmy zhruba o 72 miliard dolarů na 2,802 bilionu dolarů. Reklama je pro Amazon menší, ale výrazně ziskovější byznys než samotný prodej zboží, protože nevyžaduje sklady ani dopravu. Žaloba míří přesně na tuhle část výnosů, a proto trh reagoval citlivěji, než bývá u regulačních sporů obvyklé.

Akcie firmy jsou letos v plusu o 12,5 procenta a od ročního maxima 287,20 dolaru je dělí zhruba desetina. Soudní spor tohoto typu se táhne roky, takže bezprostřední dopad do hospodaření zatím není. Další čísla firma zveřejní s výsledky za třetí čtvrtletí na konci října.